مد و فشن
آشنایی با برند پوما | تاریخچه این برند + موفقیتها و مشخصات محصولات ورزشی
داستان برند پوما
حتما شنیده‌اید که می‌گویند گربه هفت تا جان دارد. اما در مورد گربه پوما نیازی به جان اضافه نیست. این برند در صنعت پوشاک و لوازم ورزشی جزو برترینها است و سال‌هاست که این شهرت را حفظ کرده و تمام‌شدنی نیست. برخی از بهترین و بااستعدادترین ورزشکارانی که جهان تاکنون به خود دیده است، از محصولات برند PUMA استفاده کرده‌اند. اگر داستان پیدایش این برند و رشد آن را نمی‌دانید در ادامه با ما همراه باشید. در این مقاله همه چیز از تاریخچه تا موفقیتهای برند پوما، محصولات و مشخصات آنها را خواهید خواند.
تاریخچه برند پوما: تولد این برند
برندداسلر که امروزه تبدیل به برند PUMA شده است، در سال 1919 توسط برادران رودولف و آدولف داسلر در هرتزوگناوراخ آلمان تأسیس شد. در آن زمان این دو برادر نمی‌دانستند که درحال پایه‌ریزی تولید کفشهای ورزشی هستند. این دو برادر در ابتدا تولید کفش را از خانه والدین خود شروع کردند. پنج سال بعد، در سال 1924، آنها به اولین کارخانه خود نقل مکان کردند. پس از مدت کوتاهی، برادران به موفقیت دست یافتند. در سال 1928 در بازیهای المپیک تابستانی آمستردام، کفشهای داسلر در پای اکثر ورزشکاران آلمانی دیده می‌شد. از این طریق بود که پیشرفت ملی و بین‌المللی پوما حاصل شد.
در سال 1936، جسی اوونز در بازیهای المپیک برلین چهار مدال طلا را به دست آورد، در حالی که کفشهای داسلر به پا داشت. به زودی موفقیتها و مدال‌های بیشتری به دست آمد. ورزشکاران کلاس جهانی که همگی کفشهای داسلر به پا داشتند موفق به کسب هفت مدال طلا و پنج مدال برنز شدند. همچنین دو رکورد جهانی و پنج رکورد المپیک نیز شکسته شد و به این ترتیب پیشرفت بین المللی آنها حاصل شد.
برادران داسلر راه‌های جداگانه‌ای پیش گرفتند
برادران داسلر 28 سال بعد از تأسیس شرکت خود راه‌های جداگانه‌ای را در پیش گرفتند. آدولف، آدیداس را تاسیس کرد. درحالیکه رودولف داسلر، RUDA را تاسیس کرد که بعدا به پوما تغییر نام داد. رودولف داسلر به یک ساختمان دیگری که متعلق به خانواده بود رفت. او با 15 کارمند توانست این انبار را به یک کارخانه تبدیل کند و شرکت خود یعنی RUDA را ثبت کند. این شرکت در ژانویه 1948 ثبت شد و چند ماه بعد فعالیتش شروع شد. چهار ماه دیگر طول کشید تا نام تجاری PUMA یا برند پوما متولد شد.
در 1 اکتبر 1948 پوما در اداره ثبت اختراع و علائم تجاری آلمان به ثبت رسید. در دسامبر 1948، رودولف داسلر در نامه‌ای به شرکا و مشتریان، تصمیم خود را برای نامگذاری شرکت به پوما اعلام کرد.
دهه 1950: آغاز دستاوردهای ورزشی برند پوما
اندکی پس از تأسیس شرکت، رودولف داسلر با همکاری کارشناسانی مانند سپ هربرگر، با موفقیت یک کفش فوتبال میخ‌دار تولید کرد. تولید کفش “SUPER ATOM” تولید اولین کفش ورزشی میخ‌دار در جهان بود. این نشان‌دهنده آغاز یک رابطه طولانی مدت و بسیار موفق بین برند پوما و فوتبال بود. در می 1954، تیم لیگ برتر هانوفر آلمان 96 قهرمان لیگ شد و در بازی آخر مقابل کایزرزلاترن قهرمان شد.
اکثر بازیکنان مدل پیشرفته این کفش به نامBRASIL” ” را پوشیدند. پوما در دو و میدانی نیز موفق بود: 1954 – هاینز فوترر با پوشیدن کفشهای دویدن پوما، رکورد جهانی 100 متر را در ژاپن شکست. 1958 – PUMA لوگوی برند خود را معرفی کرد. در همان سال، در جام جهانی فوتبال در سوئد، کفش پوما توسط بازیکنان هر دو تیم پوشیده می‌شود و تنها کفش فوتبال ساخت آلمان در فینال است.
معرفی لوگوی پوما
لوگوی معروف جهانی گربه پوما در سال 1967 به دنیا معرفی شد. این لوگو زاییده فکر یک کاریکاتوریست اهل نورنبرگ به نام لوتز بکز بود. این لوگو در سال 1979 به یک گربه پوما که از گوشه کلمه PUMA می پرد اصلاح شد. این لوگوی گربه در حال پرش پوما در حال حاضر در تمام کفش‌ها و پوشاک برند پوما دیده می‌شود و نشانه‌ای از کیفیت و توجه فوق‌العاده به جزئیات است.
دهه 1980: پویایی و عملکرد برتر
دهه 80 تحت سلطه رونق تنیس بود که بوسیله بوریس بکر و پیروزی تماشایی او در ویمبلدون در سال 1985 آغاز شد. او به عنوان جوانترین، اولین بازیکن آلمانی و بدون تجربه، با پوشیدن کفش برند پوما و داشتن راکت پوما برنده مسابقات شد. از سال 1984 تا 1987، پوما همچنین مارتینا ناوراتیلووا را تحت قرارداد داشت، یکی از موفق‌ترین بازیکنان تاریخ تنیس. در دنیای فوتبال، دیگو آرماندو مارادونا یکی از بازیکنان خبرساز بود. او در اولین حضورش در جام جهانی در سال 1982، کفشهای پوما پوشید.
2000 – 2009: حرکت رو به جلو
در قرن بیست و یکم، برند پوما دائماً ترندهای جدیدی را ایجاد کرده و برند خود را به چشمگیرترین راه‌ها گسترش داده است: به عنوان یک تامین‌کننده تجهیزات حرفه‌ای در موتوراسپورت (فراری، رنو)، بستن قراردادهای همکاری در طراحی و مد (به عنوان مثال یاسوهیرو میهارا)، با پیراهن تیم ملی فوتبال کامرون (بدون آستین و یک تکه)، به عنوان تامین‌کننده تیم دوومیدانی جامائیکا، به عنوان اسپانسر قهرمانان جام جهانی 2006 (ایتالیا) و تامین‌کننده مد گلف. در سال 2008، پوما برای اولین بار با ورود قایق بادبانی خود به مسابقه اقیانوسی ولوو، یکی از طولانی‌ترین و سخت‌ترین مسابقات قایقرانی در جهان راه پیدا کرد و مسابقه را با مقام دوم به پایان رساند. در مسابقات جهانی دو و میدانی 2009، پوما دوباره تاریخ ورزش را نوشت: قهرمان دوی سرعت، یوسین بولت، رکوردهای 100 و 200 متر جهان را شکست.
2017 یکی از بهترین سالها
برند PUMA هم در ورزش و هم در تجارت، خوب عمل می‌کرد. تیم‌های پوما و ورزشکاران در سراسر جهان موفقیتهای بزرگی را کسب کردند. سلنا گومز خواننده، بازیگر و تهیه‌کننده آمریکایی اکنون به عنوان سفیر پوما فعالیت می‌کند و در حال کار بر روی توسعه بیشتر بخش زنان پوما است. چهره جدیدی نیز در بخش مردانه دیده شد. لوئیس همیلتون سفیر برند پوما در بخش مردانه می‌شود. همچنین در جام جهانی 2018 بسیاری از ورزشکاران نماینده پوما بودند.
تنوع محصولات ورزشی پوما
شعار بنیانگذار پوما این بود: “قدرت ما در تخصص نهفته است”. و این به معنای انتخاب چند رشته ورزشی برای تخصص در آنها نبود. برعکس: از سال 1948 به بعد، پوما کفش‌هایی را برای هر ورزشی که فکرش را بکنید تولید کرد.
در سال 1966، پوما کفشهای بولینگ، کفش برای ورزشهای پرتاب نیزه، پرش ارتفاع و کشتی تولید کرد. در سال 1976، کفشهای ورزش چتربازی به مجموعه این شرکت تعلق داشت. و PUMA تولید کننده پیشرو برای اسکیت روی یخ بود و همچنین کفشهای موج سواری و رولراسکیت را می‌فروخت. در مجموع حدود 30 ورزش مختلف بودند که برند پوما برای آنها کفش درست کرد.
امروزه برند PUMA طیف گسترده‌ای از محصولات از جمله پوشاک، کفش و غیره را برای ورزشهای مختلف فوتبال، بسکتبال، گلف، دو و میدانی و… ارائه می‌دهد.
ویژگیهای محصولات پوما
پوما برند معتبری است که به دلیل محصولات باکیفیت و شیک، نام خود را در بازار تثبیت کرده است. موفقیت پوما را می‌توان به عوامل متعددی از جمله ارائه محصولات با کیفیت بالا نسبت داد. لباسهای ورزشی پوما به دلیل مواد استفاده شده و ویژگیهای منحصر به فردی که دارند کیفیت بالایی دارند. برند پوما استراتژی را اتخاذ کرده است که اطمینان حاصل می‌کند که همه محصولات قبل از عرضه به بازار استانداردهای لازم را دارند. این بدان معناست که هنگام خرید هر محصولی از پوما، از دوام و راحتی آن مطمئن خواهید بود.
طراحی محصولات پوما
طراحی اکثر محصولات پوما به سادگی شگفت‌انگیز است، که آنها را در میان دیگر برندهای موجود در بازار متمایز می‌کند. طراحان آنها همیشه به دنبال طرح‌های جدید هستند تا اطمینان حاصل کنند که هر بار که خط تولیدی را ایجاد می‌کنند چیز جدیدی را به بازار می‌دهند.
پوما همچنین تضمین می‌کند که پوشیدن محصولاتشان راحت باشد. آنها پس از انتخاب طرحی برای محصولات خود، آزمایش‌های گسترده‌ای انجام می‌دهند تا اطمینان حاصل شود که هر تکه لباس قبل از عرضه به بازار با استانداردهای لازم مطابقت دارد.
این ویژگی باعث می‌شود لباسهای پوما هم برای فعالیت‌های ورزشی و هم برای استفاده روزمره مناسب باشند، زیرا بدون در نظر گرفتن مدت زمان و نحوه پوشیدن، حداکثر راحتی را فراهم می‌کنند.
تولید لباس ورزشی بانوان و آقایان
پوما با گستره‌ی محصولات پوشاک مردانه و زنانه و همچنین کودکان، توانسته بازار هدف بسیار بزرگی را به خود اختصاص دهد. این بدان معناست که اگر به دنبال لباسهای ورزشی و لوازم جانبی باکیفیت هستید، بدون در نظر گرفتن جنسیت و سن، چیزی را از برند پوما پیدا خواهید کرد.
قیمت مناسب نسبت به برندهای دیگر
علیرغم داشتن محصولات باکیفیت، قیمت پوما به اندازه سایر برندها مانند نایک و آدیداس و… نیست. این به این دلیل فرآیند تولید کارآمد است که آنها را قادر می‌کند محصولات باکیفیت با قیمت مناسب تولید کنند.
جایگاه پوما در تولید محصولات ورزشی
داستان پوما از آغاز تا کنون را مطالعه کردید. خوب است بدانید که اکنون، پوما سومین تولید‌کننده پوشاک ورزشی در جهان است. امروزه، محصولات آن توسط ورزشکاران حرفه‌ای و طرفداران معمولی به طور یکسان استفاده می‌شود. اما قابل توجه ترین محصولاتش، محصولاتی است که برای بزرگترین تورنمنت فوتبال در جهان یعنی جام جهانی فوتبال تولید می‌کند. داستان پوما پیامی قوی به بازیکنان تازه‌کاری که برای دستیابی به موفقیت رقابت می‌کنند، منتقل می‌کند – اگرچه از کوچک شروع می‌کنید، اما می‌توانید با تلاش و پشتکار به قله دست پیدا کنید.